Mieszkamy w czasach, w których na rynku istnieje ogromna konkurencja. Rzecz ta dotyczy prawie każdej branży i dziedziny, w których realizowane są działalności komercyjne. Aktualnie najważniejszym wyzwaniem, jakie stoi przed wszelkim przedsiębiorstwem i wynajętymi przez nie agencjami marketingowymi, jest skuteczne trafienie do użytkownika i przebicie się przez gąszcz sygnałów wysyłanych przez konkurencję. Sposobów na pojawienie się w pamięci potencjalnego nabywcy i zasygnalizowanie obecności naszej marki jest niewątpliwie niemało. Jedną z niezwykle pożytecznych jest adwords. Co to takiego? To narzędzie przygotowane przez potentata rynku Google, jakiego zadaniem jest silne reklamowanie konkretnej strony w trakcie poszukiwania przez internautę interesujących go haseł. Jest to profesjonalna platforma reklamy, której priorytetem jest przyciągnięcie uwagi internauty potencjalnie zainteresowanego określoną tematykę. Adwords jest wspaniałą podstawa do promowania danego przedsiębiorstwa, jakiego zamiarem jest powiększenie liczby odwiedzin swojej strony, a tym samym, powiększenie sprzedaży. Promocja firmy dokonuje się tutaj podczas poszukiwania poprzez użytkownika internetu dotyczących go zagadnień.
Pracownicy Google zajmujący się projektowaniem systemu adwords, programują daną sieć na określone słowa kluczowe, które mogą być napisane przez internautę do wyszukiwarki oraz łączą je z odnośnikiem do danej strony, jaki pojawia się w sposób prosty oraz doskonale widoczny pod postacią graficzną. Inaczej mówiąc działanie adwords wygląda w następujący sposób. Przyjmijmy, iż klienta interesuje zakup nowego okna zrobionego z drewna. Na podstawie analizy ruchów, które robią internauci w sieci, szacuje się początkowo, jakie hasło potencjalny klient napisze w tej sprawie do wyszukiwarki Google. W niniejszym wypadku pewnie będą to m. in.: okna drewniane, okno z drewna, nowe okna itp. Pracownik Google programuje właściwą platformę reklamową wprowadzając w niej te hasła, które określane są mianem fraz kluczowych i przypisuje je z odnośnikiem do serwisu firmy, która postanowiła skorzystać z usługi adwords. Internauta, który wprowadzi w wyszukiwarkę hasło „okna drewniane”, otrzyma spis linków do różnych firm, ale z prawej strony strony, obok linków pojawi się mu również reklama graficzna konkretnej firmy, która nabyła usługę adwords. Jest to bardzo skuteczny sposób dotarcia do użytkownika oraz zachęcenia go do przejścia na daną stronę. Łączy się to z faktem, że promocja nie jest nachalna oraz w przeciwieństwie do normalnych reklam, jakich natłok panuje np. w tv bądź billboardach, jakie oglądają wszyscy bez względu na fakt zapotrzebowania na określony produkt, przedstawia się ona wyłącznie osobom, które daną tematyką są zainteresowane, przez co, nie odstrasza, a zachęca. Obecny marketing musi uwzględniać duży harmider wywołany przesadzoną ilością reklam. W związku z przesytem stają się one mniej atrakcyjne, niedostrzegalne i ignorowane. Adwords to reklama, jaka prezentuje się osobie poszukującej danych powiązanych z reklamowaną treścią. Jest więc kierowana nie do wszystkich, a jedynie do tych, jacy są zainteresowani daną tematyką.